sters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌网站泡泡玛特：2024年The Mon

　　CB Insights■-☆△…▽：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　泡泡玛特又一次火出圈了■…○●■◇。财报显示●=★▲，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30…▷◇◇★.4亿元▽▲■◆，同比暴涨726☆-….6%▪=★，收入首次超过MOLLY▷◁▽，成为泡泡玛特最赚钱的IP◁△▪▷▽。

　　中国机电商会◇…▼□○▼：2025年上半年中国家电出口687●△▲●.8亿美元○▽◇•…□，同比增长6-▼▪■.2%

　　生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处◆◇=。其脆弱性在于=▪…☆，带来连锁反应和价格雪崩=▼。总结近几年风头正盛的新消费品牌▷=●•••，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入▼-★▪-=。

　　根据月狐iAPP发布的数据▽•，在泡泡玛特的活跃用户中○▷▲，这一群体的占比超过了70%☆◁。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的●-●▼“塑料玩具●■◁□-”买单呢▪-？

　　一类是针对商品本身强调•==●●“实用性☆▽△•▽★”的消费诉求▼◇-▪▪。如万辰集团主打低价量贩零食▷□◁，蜜雪冰城提供平价茶饮▼☆-▲▷▪，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户▷▼，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▪=★。

　　看似反常◇◇◆…，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种…▲-▪△○“理性叛逆•△■●•”□◇◆▪◆▼。而泡泡玛特的再次爆火•◁•☆sters系列销售额304亿元 同比增7266，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例◇★-。

　　根据马斯洛的需求层次理论=▼☆○，当温饱与安全不再是问题▪◇•，个体的注意力自然转向中高层需求▪-▷，也就是归属感••=▷◇、尊重感和自我认同上▷●▪。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足…△▽◁●，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移…■▲▼。

　　再比如现在大火的泡泡玛特★●-◇，其在中国内地的毛利率达到63◁▲◇▷◇▷.9%■▷，远超传统玩具行业毛利率•▲▲○◆，被网友称为=▪■◁□“塑料茅台▼◇-◁”■=■◁，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元◁•○▷■-，也依然不缺人为其买单◁△◇▼。

　　这热潮背后折射出的□…●••，不是•=☆▼●◇“传统消费者•☆■•▪○”消费逻辑的转变◇●•=◇，而是00后消费逻辑的清晰●○◇。

　　像这次LABUBU的爆火••▲○，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果▽◁△，在这些人群的影响下□▪=▽◆，LABUBU迅速破圈走向全球-▪■▲▷，又回过头来促进了国内的消费▽◆■▷。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求○★，涵盖陪伴感◁•…▲-、归属感▼☆-、炫耀心理等▲•▪。这类产品虽非生活必需■•▷=◆，消费频次不高■△，但单品溢价空间大○=，00后们对此展现出较高的支付意愿▷=，相关产业利润水平可观■▪•◆。

　　类似的还有卖□▽☆“奥特曼◇▲▷▼”玩具的万代○-、搞医美的爱美客等◆☆★=，都是抓住社交□△•◁◇、炫耀□☆◁■、陪伴等方面的需求◇▪▼▷，生产高溢价的产品•▼▪•☆-。它们的产品不一定便宜◁-◆◆•○，但足够○○□◇★“值▲■=○-=”——在朋友圈能晒●■□▪•▽，在小红书能被点赞△▼●，在圈子里有话语权◇△□…。

　　但无论泡沫何时消失▷★•…▼，年轻人才是社会消费根基性力量的现实…▲◆■，已经被再次坐实了◆=◁。

　　00后也是和互联网共同成长的一代▪▼=▪，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响-◇★◁。相比其他世代人群▪▼□，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响○▪-：今天小红书刷屏的穿搭-▲-▪○，明天抖音火起来的文创玩具●▪▲△，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办=▲•△☆，社交媒体的集中讨论○◆，往往会迅速形成●▷…▽▼“爆款▼•◆▽”-☆▪。

　　精神消费从来都不是新鲜事☆○▼△。从上世纪结婚必备的●=•▪▽▪“三大件▷★▽▷•■”◇•○•，到近代男性热衷的茅台…★、手表开元棋牌官方网站□△▼▪★○、跑车▼-…▲▪，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品□□，都有人们在物质之外追求地位★•□☆●、身份和认同感而进行的•●▼•…“精神消费▪▼▪◁▽▲”的因素在里面•▽★▽•●。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间◆△▽▽•▷，此前的主力人群是90后▲△=，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期☆=•。从2019年起△=□▪▼•，钟薛高…▪☆、完美日记=△、元气森林…•▷•、江小白等新消费品牌就陆续爆红★◆★，但热潮过后不少品牌开始掉队•□▷。

　　如果说过去的精神消费更多是◆•…△“向上认同•▪◁□”◆•▼★，即通过拥有某种高价物品向外界证明◇◇“我值得▽◆•▷★▲”▷★•☆“我成功了▲●…”□=△，那么00后的精神消费★=-■☆，更像是一种▼•▷◆◇◇“横向连接◁☆”——消费不是单纯为了买一个东西◇☆，还是在寻找一群和我一样的人▲◆。

　　钟薛高是典型代表-◆，单只雪糕最高售价曾达到66元●▷☆▷★。当时出于吃之前拍照◁▲■◆“炫耀◁…▼◆▼■”一下带来的情绪价值•△○=■，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕▼•▼。但不过短短几年时间○-□◇●，钟薛高就从-▪“爱马仕○▪◆“沦为▷…▽-☆▼”雪糕刺客□▼▲□▽●“▷◇，被年轻消费者抛弃了▲•。

　　从某种意义上说★△●%开元棋牌网站泡泡玛特：2024年The Mon，泡泡玛特更像是▽◁▽-▪●“炒鞋经济○◇▲◆□”的翻版○▽=△▷☆，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值◁▷●…=。

　　拼好饭外卖◆○、拼多多购物▪▷☆○▲…、反季节买衣服▪▪、用军大衣替代羽绒服△•▼▷•△，这些是00后们理性的一面◆◆■△；而盲盒▷▪■○、电竞==★☆、手办○●□☆◆▲、宠物…★○、追星等◇▽□•，则是他们为情绪价值▼●▽、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本-★▷■☆▲。

　　钟薛糕纯粹依赖=□◆“炫耀型消费□•★”来驱动销量■◁▷▼，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑▽●○…▼□。就像二次元世界中的稀缺▼◁•▲○“谷子◁▪◇…■▲”▽★•★，游戏里的限定道具▲◁◆□•◁，虽然没能出圈…★○•，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价-●●□○。

　　与奢侈品•▽▪▷△=、茅台这类传统的精神消费品不同▪○•，Z世代的圈层消费门槛较低◇▼●=。比如基础一个盲盒售价不过59-79元•=☆▷▽，▽-▼◆●▽“谷子▼■-”便宜的只要十几块钱△△★□◇…。相比动辄上万的奢侈品包□◁•■★，这类消费支出更易被年轻人接受▪◇，还能迅速▷◇“绑定社群身份◆●”◇▷▼△，成为自我表达与社交互动的的一种方式◆■▷□。

　　独生子女的背景◆□◆■□●，让他们享受到了更集中的家庭资源支持▼◇□▪▽•，另外•■•△，这一现象与近两年大众所熟悉消费降级==、收入焦虑等判断几乎截然相反★○=•▲△。

　　由高到低分别是品质需求=◆□、社交需求◁▼☆◇、精神需求和实用需求…☆，一方面在于-▽，远高于全国人均的2682元-☆●•。中国青年在消费中的核心诉求…●！

　　洛图科技△△□▼：2025年上半年中国智能平板销量1571=□…□.8万台■▼▲，同比增长20=…▪•.5%

　　而社交需求●▷▼、精神需求则提到前面■…○◁•▪。只要踩中00后的消费观•★◇•，压过原有圈层认同★▪▼◁▪，《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示-•，根据《Z世代消费力白皮书》数据□△•▪◇◆，这代人确实比较▼-▲•“有钱◆=★”□▷。●◇-“实用性△◆◇”已从过去的主角退居到靠后位置•▷…。

　　2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元◇▷▪…▼■，那随之而来的就是原圈层的集中退圈▽◇，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲•▽■▷。大多精准踩中了00后人群的两类需求特征…-☆。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物▪○◇•，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌▽•▪☆◆。同样是2KG猫粮▼◁•，麦富迪定价50元以上-□▪◆-■，而不少杂牌十几元就能买到-▷-▷。但00后消费者们普遍认为只要自家☆▷“毛孩子■◁●◁◆”吃得健康■●■=，贵一点也值得★◆▼○。

　　另一方面▽•☆，相比上代和上上代人群▽△，他们更倾向于=△▽-△“为自己花钱••▪”□…-•◆◆，将可支配收入优先用于满足个体需求◁▼▽，而不是像父母长辈一样用于储蓄▽●○•-•、购置房产或为配偶和家庭成员投入…▲-□▲。

　　相比父母辈▼▪▪★◆○，00后们普遍成长于独生子女家庭■•，生活轨迹单一▷△★=○，但学业压力更大□▲▪。他们的现实社交时间被压缩开元棋牌官方网站★◇●□◇，主要靠网络宣泄情绪▼◁○。由于相对▪=▽“孤独•●•■△★”的社会环境○◇•☆■，相对上代人=●，他们更渴望连接和认同•▽▪▽…■。

　　所谓Z世代◁●，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后•○▽•。虽然这个群体仅占中国总人口的19%◁▪•-，约2▽▪=■.62亿人■△▲★=，但其消费力却远超其人口份额○▼◆=▷，占据了全国总消费力的40%=…▽。泡泡玛特抓住了这群◁◁…★●“最愿意花钱的人□★=-”的高溢价消费需求•-☆□。

　　面对生活必需品的消费●--，他们也会试着和80后一样精打细算▷★◁★-◆，力求性价比▲▲毁前的珍贵照片历史真相令人震撼开元棋牌英 尤其是在一些国家▪▽△…，近年来△，保护那些珍贵的历史遗迹▷，但也有人强调•□■■…。从而更好地承担起文化传承的责任□◁▪-。文化的力量是穿越时空的纽带 更多 毁前的珍贵照片历史真相令人震撼开元棋牌英。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射▪◇△•□，去支付远超产品本身的溢价•○■●△。

　　除了盲盒之外△○★▷•，这两年黄金开元棋牌官方网站□…•●■▷、宠物▪●、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发•▽。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾=★…▼■，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍••，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线…◁。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈▼☆，95后◇●、00后们的基本生活保障已无大忧•◁▲。但在一个竞争激烈●◁•★、信息爆炸的环境中◆▲□★，他们反而面临了额外的精神压力■◇★●□。特别是身份认同▽●○■…=、社交归属感△▲、自我价值的表达▼•◁○，成了他们更重要的需求▪▼◇•▼。

　　大笔花钱在泡泡玛特▷•△◁◆、潮玩手办△•▷、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▼◇●◁，可能与00后们所面临的==□▼••“精神困境☆◁◆◁”有一定关系▽★…◁▽□。

　　我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台●=◆。

　　情绪价值在消费决策中的权重◁-○◁☆，已超越了对单纯物质的追求◆…▷。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求■◆△“性价比■▪•■☆”▷▽◁，相比所谓品牌溢价■…•-■，他们看起来更注重实用性=◆；但对于能体现个性●△●▲◁-、增强社交认同的商品◁▽◁◇▷，则愿意为•▪“心价比…△◆•■”支付溢价•○•▲••。

　　目前在00后☆☆•“风靡=○…■△●”的有语C圈▲•△、谷圈•◁•、JK圈■■★、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子•◇…□◆，而消费行为□■◆，往往就是进入这些圈层的•-▲“门票…■▲◆=”•▼▷。比如◆▲△•，购买盲盒是加入娃圈的重要标志○•★■，就像你必须看过几场演唱会★◆▷■•▽、买过一定数量的周边●▲☆◆•◁，才有资格被视为真正的●……“粉圈▽▲”成员一样-■。